Howatson+Company와 협력하여 시작된 이번 캠페인은, 스포츠 참여를 포함한 기본 권리를 여전히 박탈당하고 있는 수백만 명의 소녀들에 대한 인식을 높이고자 기획되었습니다. 유니세프에 따르면, 전 세계 15~19세 소녀의 22%가 학교나 직업훈련에 참여하지 못하고 있으며, 남아시아에서는 이 비율이 거의 45%에 달합니다. 이 지역에서는 6억 4천만 명이 넘는 소녀들이 어린 나이에 결혼을 강요받았습니다.
경기 중 선수가 심판에게 항의의 의미로 손을 들어 ‘어필’ 제스처를 취할 때마다, 경기장 대형 스크린과 생중계 TV·라디오, 옥외 광고판, 그리고 각종 소셜미디어 플랫폼에 기부 메시지가 즉시 노출됩니다. 관중들은 스마트폰으로 QR 코드를 스캔해 즉각적으로 캠페인에 동참할 수 있습니다.
지원 기금은 다음과 같습니다:
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10달러 기부 시, 소녀들이 21세기를 살아가는 데 꼭 필요한 생애기술 교육을 받을 수 있습니다.
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24달러 기부 시, 재사용 가능한 생리대 5개, 파라세타몰 1병, 공책 7권, 그리고 학교용 백팩이 포함된 키트가 제공됩니다.
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59달러 기부 시, 100명의 소녀들에게 성별 고정관념 인식 교육과 의료 지원이 제공되어 학교를 계속 다닐 수 있도록 돕습니다.
크리켓은 영국, 인도, 호주 등에서 사랑받는 스포츠로, 11명씩 두 팀이 타자와 투수 역할을 맡아 경기를 펼칩니다. 투수가 타자를 아웃시키기 위해 위켓을 쓰러뜨리면, 타자는 ‘어필’을 하게 되는데, 이번 캠페인은 바로 이 순간을 활용해 메시지를 효과적으로 전달하고 있습니다.
리비 호지슨 유니세프 호주 부국장은 다음과 같이 전했습니다. “스포츠는 공동체를 하나로 모으는 힘이 있습니다. ‘The Appeal Appeal’ 캠페인은 경기의 역동적인 에너지를 실질적인 성평등 행동으로 이끌어냈습니다.”
메건 바넷-스미스 크리켓 호주 사회공헌 책임자는 이렇게 강조했습니다. “이번 협업을 통해 크리켓이 모두에게 더 가까워졌으며, 경기장을 넘어 사회 전반에 긍정적인 변화를 만들어가고 있습니다.”
개빈 차임스 Howatson+Company 크리에이티브 디렉터는 다음과 같이 말했습니다. “이번 캠페인은 어필의 순간을 강력한 변화의 계기로 바꿔, 성평등을 위한 행동과 영감을 불러일으켰습니다.”
이번 캠페인은 호주 전역 680만 명 이상의 국민에게 도달했으며, Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA, Are Media 등 미디어 파트너의 지원으로 약 149만 호주달러(2,300억 동 상당)의 미디어 효과를 창출했습니다. 매달 평균 420만 명의 인쇄 매체 독자, 480만 명의 멀티플랫폼 이용자, 460만 건의 소셜미디어 상호작용을 기록하고 있습니다.
이번 캠페인은 유니세프 호주와 크리켓 호주가 장기적으로 협력하는 첫 번째 프로젝트로, 스포츠의 힘을 활용해 지역사회 참여를 촉진하고, 인식을 변화시키며, 포용을 확산하는 데 목적이 있습니다. 초기 성과가 고무적인 만큼, ‘The Appeal Appeal’ 캠페인은 앞으로도 계속 확장되어 전 세계 소녀들에게 긍정적인 변화를 가져올 것으로 기대됩니다.